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百度大搜近半年更新及最新oCPC玩法梳理,竞价员得知晓这六点

好闻分享 SEO优化专员 1个月前 (07-07) 166次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

百度大搜的升级其实蛮多的。笔者在此以官方通告为时间点给大家梳理一下这半年百度大搜的升级。

· 1 月 14 日,清除账户中存留的“网址定向”和“页面定向”推广计划。网址定向也叫行业定投,是一个效果非常好的产品,在 cpc 出价时代,很多行业的效果都很好,在 oCPC 出价下,效果逐步变差,直接下线;

· 2 月 22 日,搜索推广 oCPC 目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量。即取消一阶,全面二阶。建包投放即开始了智能出价,省掉了原先的 cpc 出价阶段;

· 3 月 22 日,搜索 oCPC“一句话、三句话咨询”目标转化升级为“有效咨询”小流量上线;

· 4 月 21 号,推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关–全流量上线;

· 6 月 20 日,新建计划出价方式设置升级:支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”;

· 6 月 27 日,oCPC 出价策略“数据核对”功能下线。

以上算是比较大的升级,这其中,我个人觉得对效果影响比较大的是第 4 个,行业定投下线,oCPC 下线一阶,自动定向取代扩量,新增计划出价方式设置 3 种模式。

行业定投前面说过了,这里不再赘述;oCPC 取消了一阶概念,在算法上是升级了,也降低了门槛,更多的小预算广告主敢投敢试。但是某种意义层面,也让广告投放更加内卷了,效果的不稳定性情况更加突出;自动定向的推出,投基木鱼页面的单元,不用加关键词即可以推广,这大大提升了人工效率,但是账户不加词,效果能否有保证并不好说;最后是新建计划出价方式设置,这个升级其实是需要新手竞价员注意的。 百度大搜近半年更新及最新oCPC玩法梳理,竞价员得知晓这六点

新建计划出价方式设置升级:支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”。根据官方的通告,我们可以知道,现在搭建计划,选择出价为点击后,系统默认你投增强模式。给你默认开启了。关闭了才是 cpc。如果不注意这个细节,账户搭建就是 eCPC。新手要是不知道这个点,就入坑了。不跑增强模式的朋友,得注意。 百度大搜近半年更新及最新oCPC玩法梳理,竞价员得知晓这六点

以上就是上半年百度大搜比较大的升级点,和其所带来的影响。现在 oCPC 的智能化还在更迭,计划出价方式设置升级、数据核对下线等等,当前投 oCPC 该怎么投呢?笔者为您梳理了 6 个点,希望能给大家一点启发。

PART01

.选择何种出价,要结合你的预算

目前 oCPC 的三种出价方式和预算是相对应的关系。增强模式,就是原先的点击出价系数控制,即 eCPC,更适合预算有限,预算只有三五百的广告主。增强模式下,您所设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数依然生效。目标转化出价,适合预算适中的广告主。放量模式(原先叫转化最大化),更适合预算不限,对扩量有强烈需求的广告主。

所以说,从出价方式上,你预算小,三五百,我建议跑增强模式和目标转化出价。一般预算不是很多,不要轻易尝试放量模式。

PART02

.数据核对下线之后,要关心的数据指标

在数据核对下线之前,我们会关心每天的转化量,关心 oCPC 转化数据与实际数据的准确度(达到 90%即可核对)。现在数据核对下线了,不用再关心那些数据了。跑 oCPC 要关心的数据指标是展现、点击率和转化率。展现低是很难有量的,一定要增加展现。点击率越高,广告的竞争力越大,排名会越好。转化率,假设你投基木鱼,在基木鱼后台是可以看到转化率的。某页面如果转化率低于账户页面的平均转化率,则需要修改或者删除。一般账户物料都得做个 2-3 版页面去试。 百度大搜近半年更新及最新oCPC玩法梳理,竞价员得知晓这六点

跑 oCPC 之后,不用过多去关心均价和排名,这是 cpc 需要关心的,oCPC 不用。

PART03

.oCPC 现在优化的核心是什么?

我个人认为是页面。oCPC 调价之后,词的出价和匹配已经没有必要大动了。你找什么样的词,能决定你带来什么样的流量,能否有转化,页面占了 7 成因素。

所以跑 oCPC,核心工作就是优化你的页面。假设转化一直不好,不用怀疑,页面肯定是主要原因。参考下同行的页面,真正去了解下你的用户的需求,在你的页面去满足他的需求。页面之外,拓词、否词还是非常关键的工作,是一个长期要做的工作。

PART04

.oCPC 效果不好有哪些原因?

原因是很多的,你的页面不够优质,关键词不够好,搜索词匹配的不够准,账户结构和分词不够清晰,自动定向来的流量比较差,这些都是原因。

从 4 方面优化:

一是页面,上面已经说过了;

二是关键词,如果消费的关键词不是很好的词,那么要控投(暂停或者删除高消低转的词),并加入一些转化意向比较好的词。或者检查下自动定向,是不是开启后带来的词比较差,如果太差需要关闭;

三是搜索词,cpc 出价和 oCPC 有一个核心工作是相同的,那就是否词。不能不否,也不能否的过死;

四是账户结构,账户结构应该是词性一致原则,词性一样的词组合成单元,词性相近的单元组合成计划。越清晰越好。如果一个计划什么词性都有,一个单元什么词都有,没分细,这样就很杂。效果会差强人意。

如果上述 4 个方式都调整优化过了,还是不见效,那就只有删包重建了,但是不要频繁的删包重建。

PART05

.自动定向是针对基木鱼单元的,不跑基木鱼的账户使用意义不大

自动定向是针对基木鱼单元的,如果你投放基木鱼,会起到拓量的效果。如果你不是投的基木鱼,投的是官网,那么起量的意义不大。所以,如果你要跑 oCPC,想开自动定向扩量,最好是投放基木鱼

PART06

.cpc 与 oCPC 如何混投

一般建议跑 pc 端,可以投放 CPC 或者增强模式(eCPC),因为 pc 流量比较少。移动端可以主要跑目标转化出价。

小账户跑 cpc 出价效果一直不好怎么办?可以尝试一下增强模式或者目标转化出价。现在,cpc 出价的效果已经很差了,oCPC 效果更好一点。我建议≥300 都可以尝试一下,预算不到 300 跑百度效果不好,建议换个小渠道推。

从 oCPC 的升级来看,我们可以发现 3 大趋势:

一个是更智能,自动定向已经不用去找词分词了。计划出价设置升级,选择点击默认开启增强模式,意味着 cpc 出价慢慢退出了历史舞台;

二是越来越给基木鱼“加权”,自动定向的核心就是基木鱼,跑基木鱼才能有较好的起量效果,不跑基木鱼起量效果差;

三是过去拼策略,现在拼人民币了。百度逐渐成为了人民币玩家的属地,日预算三五百内推百度已经很难了,没个千儿八百的做百度已经不行了。百度正在逐步淘汰一批小广告主。其新产品和新工具,红利都留给了大预算广告主,小预算广告主面临洗牌。

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